捷豹路虎在品牌调整中推出新标志

捷豹路虎(原捷豹路虎)宣布采用新徽标，以采用“品牌之家”方式，其中包括路虎揽胜、卫士、发现和捷豹等品牌。

新标志采用极简主义风格，三个字母以黑色粗体显示。

“这是我们成为真正现代奢侈品企业的 Reimagine 之旅的下一章。新的捷豹路虎标识将为我们的客户带来清晰的认识，并成为我们四个独特英国品牌的统一体。”捷豹路虎首席创意官格里·麦戈文(Gerry McGovern)说道。

该品牌表示，“下降”的J象征着优雅，而标志重量的减轻则体现了“向精致和现代的转变”。

该品牌已确认路虎铭牌仍将是该公司 DNA 的重要组成部分，其徽标仍将作为“信任标志”出现在该公司的网站、社交媒体和经销商处。

预计该标志也将出现在路虎揽胜、卫士和发现车型上。

4 月，该品牌宣布将名称从Jaguar Land Rover 更名为 JLR，并转向这种所谓的“品牌之家”方式。

捷豹路虎设计主管杰里·麦戈文 (Jerry McGovern) 告诉Autocar，“现实是路虎揽胜是一个品牌，卫士也是一个品牌”。

“客户说他们拥有一辆路虎揽胜。在奢侈品领域，您需要绝对的清晰度。路虎揽胜 SV 自传没有给出这一点。

“我们喜欢路虎，但其资产不如路虎揽胜那么多，而卫士正在大幅增长。”

随着路虎标志缩小为一个小徽章，捷豹路虎已经开始在每款车型的格栅和尾门上压印字母来强调其品牌。

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今年 5 月，该品牌宣布在未来五年投资 150 亿英镑(285.6 亿澳元)用于电气化和数字化转型，因为其工厂希望优先生产电动汽车。

即将推出的路虎揽胜极光和星脉以及路虎发现运动版将基于该品牌正在开发的全新纯电动 EMA 架构打造。

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