CTV占汽车广告商全球视频印象份额的近70%

在汽车广告商中，到2022 年，联网电视 (CTV) 目前将占据全球视频印象份额的近 70% (68%)，与 2019 年相比增长 100% - 其中包括移动设备台式机同比稳步下降。这是根据Innovid 今天发布的新汽车垂直基准报告(纽约证券交易所股票代码：CTV)，一个独立的广告平台，用于跨线性、CTV 和数字的融合电视的交付、个性化和测量。

首席商务官戴夫·赫尔姆里奇 (Dave Helmreich)表示：“对于购买周期长达数周和数月的行业而言，跨媒体渠道有数百(如果不是数千)次广告互动，汽车品牌正在调整其在分散的视频环境中接触和吸引消费者的方式。”在英诺维德。“CTV 体现了线性和数字技术的优点，使汽车营销人员能够覆盖不同的受众，同时提供在消费者旅程的每一步与消费者互动所需的精细定位、交互性和衡量，从而推动他们进一步进入销售渠道。通过交互式 CTV通过广告格式，汽车营销人员为消费者提供了参与广告体验的能力——定制车辆的颜色和装饰，并确定最近的试驾地点。”

该报告分析了 2022 年汽车广告商在 Innovid 平台上跨设备(CTV、移动和桌面)提供的超过 300 亿次视频广告印象，以全面了解汽车广告商如何利用视频广告以及调整媒体和创意策略。Innovid 平台的主要发现包括：

CTV 互动广告推动业绩：汽车广告商的互动 CTV 展示次数显着增加，与 2021 年相比增长了 50.4%。互动 CTV 格式的视频完成率为 92.9%，比标准视频高出近 3% (2.9%)，其中所有其他高级创意格式中参与率最高 (0.9%) – 比标准视频高 200%。

汽车视频完成率不取决于长度：汽车视频广告在所有分析的垂直行业中具有最高的视频完成率 (VCR)，而且这种效果并不限于视频长度。从 10 秒或更短的视频长度到 60 秒的视频长度，VCR 为 89.6% 及以上。然而，就参与度而言，30 秒的广告表现出色，其比率为 2.0%，比第二高效果长度 15 秒的广告高出 6 倍。

动态视频和展示驱动效果： 2022年，汽车广告主在动态视频和展示广告上投入了更多展示次数，同比分别增长164.8%和201.8%。动态显示比标准显示提升了64.3%。

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