特斯拉下调Model Y在华售价 延续牺牲利润换取市场份额的策略

今年年初，特斯拉大幅下调了汽车价格。降价发生在所有地理区域，包括北美、亚洲和欧洲。此次大幅降价导致所有 Tesla 车辆的价格均有所下降，部分 Tesla 车型的价格降幅高达 30%。

降价的效果立即显现出来，在特斯拉实施降价后的几天内，一些特斯拉车型的等待时间从几周增加到几个月。

特斯拉的全面降价取得了成功，使得这家电动汽车制造商今年前两个季度的车辆交付量比去年同期增加了 60%。

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这对特斯拉来说是成功的，但汽车降价也以牺牲特斯拉的汽车毛利率为代价。

2022 年，汽车价格上涨使特斯拉成为最赚钱的大众市场汽车原始设备制造商(按每辆车毛利率计算)。

特斯拉整车毛利率达到创纪录的32.9%，整体运营毛利率达到行业领先的19%。然而，今年前两个季度，特斯拉的营业利润率连续下滑至11.4%和9.6%。

这降低了特斯拉在大型汽车原始设备制造商中营业利润排行榜上的地位。目前，特斯拉已跌至第三位，仅次于奔驰和Stellantis。

这引起了华尔街分析师的担忧，他们开始质疑，转型为大众市场汽车制造商是否会让特斯拉变成一家中等规模的原始设备制造商。

然而，尽管华尔街存在担忧，特斯拉仍继续实施降低汽车价格以赢得市场份额的策略。今天，特斯拉通过公司在线配置器的更新宣布，该公司已下调 Model Y 在中国的价格。

Model Y Long Range 和 Performance 的价格均下降了 1,950 美元。降价后，Model Y Long Range 起售价为 299,000 元人民币(41,000 美元)，Model Y Performance 起售价为 345,900 元人民币(47,500 美元)。

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