Swish宝马墨尔本经销商首次推出新的全球零售标识

新开业的墨尔本宝马和迷你车库是世界上首批使用宝马集团新零售企业标识的经销商之一。

位于墨尔本中央商务区南部边缘的多层零售和服务中心旨在“彻底改变外观、感觉和整体客户体验”，预览公司全球经销商的未来。

这是一个 10,000 平方米的空间，让人想起豪华酒店，设有咖啡厅、商品、BMW、BMW M、BMW 摩托车和 Mini 产品展示区;经典的 BMW 艺术品随处可见，每辆展示车旁边都有一个平板电脑，上面有必要的信息和二维码。

与旧站点相比，它的服务台数量也增加了一倍，可以吊装 40 辆汽车。周围分布着 14 个电动汽车充电器(交流和直流)，宝马引用了可回收材料、室内植物和太阳能电池板的广泛使用。

经销店由宝马集团特许经营商 Autosports Group 所有，装修费用由 Autosports Group 所有，该集团在澳大利亚和新西兰经营超过 55 家豪华汽车经销店。

这项以经销商为主导的投资表明，与主要竞争对手梅赛德斯-奔驰相比，宝马集团与经销商合作的方式截然不同，梅赛德斯-奔驰走的是代理模式，即拥有库存并具有固定定价。

“经销商是我们在澳大利亚运营的支柱，”宝马澳大利亚营销总经理 Alex McLean 表示。

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